Von Marken, Marketing und Digitalisierung

 

 

Herzlich willkommen beim -ber-Blog, meiner persönlichen Plattform für Markenführung, Marketing und digitale Transformation. Hier verbinde und vernetze ich, was mich interessiert, begeistert und nachdenklich stimmt. Mit Blick auf den kulturellen, gesellschaftlichen und historischen Kontext. Auf der Suche nach interdisziplinären Impulsen für die Branche. Und auch nach Lust und Laune.

Mein besonderes Augenmerk gilt dabei der Identität, den Fähigkeiten und Werten von Menschen, Marken, Organisationen und Unternehmen – und damit einem Aufgaben- und Geschäftsfeld, dem ich mich als Identitätsstifter mit meiner Kollegin Bettina Dornberg seit 2014 widme.

Ich wünsche Ihnen einen inspirierende Lektüre, freue mich auf Feedback und Gespräche – auch über die Frage:

 

Was können wir gemeinsam kreieren und umsetzen?

 

Ihr

 

Christoph Berdi

FDP-Chef Christian Lindner: “Gefragt ist Datensouveränität”

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Als Unternehmen klein, in der Digitalisierung ganz groß

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Industrial Internet: Warum die deutsche Wirtschaft mehr Offensivgeist braucht

  Die deutsche Wirtschaft hat beste Aussichten, zu den Gewinnern der Digitalen Transformation hören – wenn sie die Chance des Augenblicks nutzt. In meiner Titelstory für die Zeitschrift zeitschmelze 1/2016 geht es um die Frage, wie Unternehmen Zugriff auf die...
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Innovationsführer: Wie Michael Nilles die Digitale Transformation von Schindler steuert

Michael Nilles, Mitglied der Konzernleitung und Chief Digital Officer der Schindler Gruppe, über kulturellen und technologischen Wandel in Unternehmen, das Industrial Internet und einen Überschuss an Daten.  Mein Interview mit Michael Nilles ist in gekürzter Form in...
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Medienpsychologie: Jugendliche behalten gute Nachrichten besser als schlechte

Only bad news are good news? Vielleicht doch nicht. Deutsche können positive Informationen über das eigene Land deutlich besser im Kopf behalten als negative – im Gegensatz zu US-Amerikanern. Das fanden die Medienpsychologen an der Universität Hohenheim um Prof. Dr....
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Lost in the Feed

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Buchtipp: Trends und Triften im Sprachgebrauch

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Der Cloudservice Evernote erhöht massiv die Preise. Ob das gut geht? Es gleicht ein wenig einem öffentlichen Feldversuch zur Preiselastizität, was Evernote gerade versucht.  Evernote genehmigt sich einen kräftigen Schluck aus der Flasche. Der Preis für die...
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Here´s to you, Britain

  Ein paar persönliche Gedanken zum Brexit ... Zu meinem Geburtstag habe ich in diesem Jahr einen Korb voller Spezialitäten geschenkt bekommen. Shandy, Cider, Ale, Lager, höllisch scharfer Mustard, Lemon Curd, alles einfach wunderbar und herrlich britisch. Neben...
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Journalismus

Marken und Marketing sind oftmals verkannte Werttreiber unserer sozialen Marktwirtschaft, die sich im demographischen Wandel wie in der digitalen Revolution bewähren und weiterentwickeln müssen. Mit dem Überblick und dem Netzwerk aus mehr als 20 Jahren Fachjournalismus, davon 13 als Chefredakteur der absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing, bringe ich Case-Studies, Branchenthemen Trends und Entwicklungen aus diesem Themenfeld auf den Punkt. Mit tief recherchierten, aber trotz aller Expertise allgemeinverständlichen Storys und Reportagen, mit Interviews, Kommentaren und Kolumnen, Specials und Heftstrecken. Für Fach- und Publikumsmedien wie für Corporate Publisher, gedruckt wie online. Und immer mit einer Firewall zu Unternehmen, für die ich konzeptionell arbeite oder gearbeitet habe.

Konzept, Strategie und Positionierung

Unzählige Kanäle, Werbebotschaften und Information im Überfluss, Meinungsbildung via Social Media – es wird immer komplexer, dieses Grundrauschen zu durchdringen sowie Botschaften und Haltungen in der Öffentlichkeit zu verankern. Nur, wer seine Positionierung und Kommunikationsstrategie aus seiner Identität, seinem Kern heraus entwickelt, erzielt eine nachhaltig positive Wirkung. Davon sind meine Kollegin Bettina Dornberg und ich überzeugt. In diesem Sinne unterstützen wir als „Identitätsstifter – das Duo für identitätsbasierte Kommunikation“ Marken, Unternehmen, Non-Profit-Organisation, Persönlichkeiten und Corporate Publisher – mit Empathie, starken Kommunikationskonzepten und marktwirksamer Umsetzung.

Ghostwriting und Publishing

Sie benötigen Ghostwriting für Ihre Reden, Fachbeiträge oder Bücher? Planen oder erwägen Sie neue Corporate Media-Angebote, Blogs oder Content Marketing? Dann sprechen Sie mich oder die Identitätsstifter gerne an; meine Kollegin Bettina Dornberg und ich unterstützen Sie gerne mit hoch aufgestellten Konzepten, Produkten und Texten. Unser Spektrum reicht gleichwertig von den Themenkreisen der Marken und des Marketings über Social Marketing und Fundraising bis hin zu Wissenschaft, Kultur und Kunst.

Vortrag und Moderation

Sie suchen einen Redner, der auf den Punkt kommt und Ihr Publikum informiert, eine Diskussion in Gang setzt und gleichzeitig unterhält? Wenn das Thema aus Markenführung, Marketing, Digitalisierung oder Handel kommen soll, dann sind Sie bei mir richtig. Als Moderator Ihrer Kongresse, Konferenzen oder Events stehe ich ebenso zur Verfügung wie für die Konzeption Ihrer Veranstaltungen. Dabei nutze ich mein Hintergrundwissen ebenso wie mein Netzwerk, um Ihre Idee mir zugkräftigen Themen, Formaten und Rednern auszugestalten.

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