Nachhaltigkeit: Dilemma in Grün
Nachhaltigkeit ist Thema der Titelgeschichte in der neuen absatzwirtschaft 9/2012. Hier das Editorial dazu:
Der Biosprit E 10 ist gefloppt. Ein Marketingdesaster erster Güte, aber
dies nur am Rande. Politisch von Rot-Grün einst gewollt, von der Mineralölindustrie ohne jedwede Kommunikation mit den Verbrauchern an die Zapfsäulen gebracht, von der Automobilindustrie weitgehend ignoriert. Die Kunden reagierten höchst verunsichert.
Sie vertrauen dem neuen Treibstoff nicht. Nun kommt die Debatte über ein sozialethisches Problem hinzu: Die Getreideernte für den Sprit geht weltweit auf Kosten der Lebensmittelproduktion, auch wenn es, worauf Lobbyverbände gerne verweisen, nur wenige Prozent der Ernte sind. Ausdiskutiert ist das Thema noch nicht, aber das Beispiel von E 10 weist auf ein grundsätzliches Dilemma hin: Nachhaltigkeit ist relativ.