Fünf Prinzipien für ein neues Markenmodell
Klarer Fokus, Customizing und Convenience: Mymüsli ist einer der interessantestes Marken-Launches der vergangenen zehn Jahre.
Wie funktionieren die Marken von morgen? Markenberater Michael Brandtner, Vertreter der Schule von Laura und Al Ries, beschreibt in einem aktuellen Blogbeitrag fünf Erfolgsfaktoren:
1) enger Fokus auf einen ausgewählten Produktbereich
2) große Auswahl innerhalb dieses Produktfokus, die sich in vielen Fällen auch individualisieren lässt
3) klare Positionierung durch die enge Fokussierung
4) hoher Convenience-Grad bis hin zu Bestellabos
5) hohes Internationalisierungs- bzw. auch Globalisierungspotenzial durch den Vertriebsweg Internet