Exzellenz und Leidenschaft – was sonst?

“Excellence is our passion”, das ist seit einigen Monaten der Claim zur neuen Corporate Identity des Henkel-Konzerns. Spontan glaube ich das sofort, aus vielen Begegnungen mit Mitarbeitern und Managern des Unternehmens spricht genau das: Exzellenz ist ihre Leidenschaft. Aber ist es nicht erschreckend, wie austauschbar und nichts sagend viele Unternehmens-Claims am Ende sind? Natürlich ist …

Wer sind Sie?

Der erste absatzwirtschaft-Agenturguide zum Thema Corporate Identity erscheint am 25. August 2010 als Zugabe zur Ausgabe 9/2010. Hier mein Editorial dazu: Viele Unternehmen zeigen den Kunden nicht ein Gesicht, sondern mehrere. Schuld ist mal eine wenig bis gar nicht vereinheitlichte PR, manchmal das unterschiedliche Verhalten diverser Abteilungen und Mitarbeiter, aber eben auch der zerf ledderte …