Christoph Berdi

Tag: Marke

  • Markennamen: Vermeiden Sie die Initialen-Falle | Brandtner on Branding

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    Christoph Berdi
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    Oha, wenn die unternehmensintern gebräuchliche Abkürzung tatsächlich ein Grund für eine Umbenennung ist, dann stimmt da etwas mit dem Findungsprozess nicht. Hier ein lesenswertes Stück von Markenberater Michael Brandtner zum Thema “Abkürzungen als Markennamen”: AWD, BK, EY, GE, IBM, VW oder BMW. Immer wieder setzen Unternehmen auf Initialen als Markennamen. In vielen Fällen passiert dies,…

  • So soll Content Marketing bei Coca-Cola funktionieren

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    Christoph Berdi
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    Content Marketing – ein Schlagwort, ein neuer Hype eben oder ein Konzept, dass das Marketing und die Werbung im Zeitalter der Social Media neu definiert? Um diese Frage zu beantworten, lohnt ein Blick auf die Content-Marketing-Strategie eines der bedeutensten werbungtreibenden Unternehmen der Welt – Coca Cola. Mittels Infografik und Video hat der Getränkehersteller aufgezeigt, wie…

  • Raum für Begnungen, Zeit für Gefühle

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    Christoph Berdi
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    Mein Beitrag für Florian Langenscheidts Buch “Marke hoch zehn” steht hier in der neuen Rubrik “Buch und Beitrag” zum Download. Mit der ausdrücklichen Bitte um konstruktive Kritik und Feedback!

  • Aus Kempertrautmann wird thjnk – ws sll ds dnn?

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    Christoph Berdi
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    Dass Werbeagenturen mit den Marken ihrer Kunden umgehen können, stellen sie ja immer mehr oder weniger erfolgreich unter Beweis. Mit der Führung ihrer eigenen Agenturmarke ist das so eine Sache. Die Studie agentur-images, die von absatzwirtschaft, Handelsblatt und Innofact AG regelmäßig erhoben wird, offenbart regelmäßige erschreckende Werte für die ungestützte Bekanntheit von Werbeagenturen bei den…

  • Nur Gewinner – so lief der Marken-Award 2012

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    Christoph Berdi
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    “Nach dem Award ist vor dem Award”, lautet ein mittlerweile geflügeltes Wort bei uns im Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt. Und in der Tat – die Gedanken und Planungen richten sich zwei Tage nach dem Marken-Award 2012 und der Night of the Brands im Düsseldorfer Capitol-Theater schon auf das Bewerbunsgverfahren und den Event 2013.  

  • Wer sind Sie?

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    Christoph Berdi
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    Der erste absatzwirtschaft-Agenturguide zum Thema Corporate Identity erscheint am 25. August 2010 als Zugabe zur Ausgabe 9/2010. Hier mein Editorial dazu:

  • Marken-Satire: Ein Storch mit Haltung

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    Christoph Berdi
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    Über Publicity konnte sich die Rostocker Textil- und Protestmarke „Storch Heinar“ in den letzten Wochen nicht beklagen. Und es ist wunderbar, dass ausgerechnet der Gegner, die in rechten Kreisen beliebte und leider auch erfolgreiche Marke „Thor Steinar“ (Mediatex) selber dafür gesorgt hat, indem sie gegen den Storch juristisch zu Felde zog. Verletzung der Markenrechte, lautete der Vorwurf.…

  • Marken-Award, Pharma, Charité und Manfred Gotta

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    Christoph Berdi
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    Editorial aus absatzwirtschaft 8/2010: Bis zur “Night of the Brands” im März 2011 sind es zwar noch fast acht Monate. Wer dann jedoch zum feinen Kreis der Finalisten und Preisträger des Marken-Awards für exzellente Leistungen in der Markenführung zählen möchte, der sollte sich in den kommenden Wochen Gedanken über seine Bewerbung machen. Einsendeschluss ist der…

  • BP Deutschland: Ach wie gut, dass niemand weiß…

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    Christoph Berdi
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    BP kämpft verzweifelt. Gegen das Öl, und um sein Image. Da nimmt es sich schon putzig aus, wenn eine britische Onlineagentur stolz verkündet, dass der Ölmulti nun mit forciertem Suchmaschinenmarketing gegen den havarierten Ruf angehen möchte. Was auch sonst? Der Flut der kritischen bis vernichtenden Google-Treffer ist anders auch nicht zu begegnen. Und ob es…